Google Search Console（Google 提供給網站主查看搜尋成效與網站狀態的工具）在 2026-09-24 由 Google Search Central 宣布新增「web multimodal search」成效資料。這代表網站主可以開始觀察使用者透過 Lens、Circle to Search、圖片上傳、Chrome 右鍵「Search this image」等方式找到網站內容的情況，而這些情境都屬於多模態搜尋（不只用文字，也可能用圖片、鏡頭、畫面圈選等方式進行搜尋）。
對台灣店家來說，商品照、菜單照、店面照、作品照不再只是版面素材，也可能是新的搜尋入口。過去行銷人員多半只能從文字關鍵字、網頁曝光、點擊來判斷 SEO 成效；現在 Google Search Console 開始提供這類視覺搜尋相關資料，店家就能更有方向地思考圖片 SEO、商品圖片優化與頁面內容整理。
- Google Search Central 於 2026-09-24 宣布，Search Console 的 Search results 成效報表與 Generative AI features 報表會加入 web multimodal search 資料。
- 這批資料涵蓋 Lens、Android 的 Circle to Search、Google Search 圖片上傳，以及 Chrome 右鍵「Search this image」等視覺搜尋情境。
- 實作時要使用成效報表中的 multimodal search type filter，並可透過 Export 下載資料到其他工具分析。
- 店家圖片流量先看 3 個觀察點：是否有多模態搜尋資料、資料出現在哪個報表、匯出後哪些圖片或頁面值得優先優化。
01為什麼現在要看：Google Search Console 已把視覺搜尋納入成效觀察
Google Search Central 在 2026-09-24 發布〈Announcing web multimodal Search performance reporting in Search Console〉，說明 Search Console 會為 web multimodal search 提供報表資料。這次更新的重點，不是 Google 推出新的前台搜尋功能，而是網站主終於能在成效報表中看到更多與視覺搜尋相關的資料線索。對中小企業來說，這很實際：店面招牌、商品外觀、包裝、菜單、服務成果、作品照片，都可能被使用者拿手機鏡頭、圖片或畫面圈選來反查。
傳統文字搜尋通常從關鍵字開始，例如「台中蛋糕店」、「工業風室內設計」、「不鏽鋼零件加工」。多模態搜尋則不同，使用者不一定先輸入文字，而是把看到的物件拍下來、上傳圖片，或在 Android 手機上使用 Circle to Search（Android 上透過圈選畫面內容來搜尋的功能）。也就是說，搜尋入口從「打字」擴展到「看見」。如果你的網站圖片沒有被妥善放在對的頁面、沒有搭配清楚內容，行銷團隊就很難判斷這些圖片是否真的幫網站帶來曝光。
Google 表示，Search 發展出更多 visual and multimodal experiences 後，網站主需要資料來分析內容表現。這次資料會出現在 Search results 的 performance report，也會出現在 Generative AI features（Google 搜尋中與生成式 AI 功能相關的報表範圍）的 report。Google 也說明，此整合自公告日起全球陸續推出。要注意的是，這不代表 Google 公開了所有視覺搜尋排序因素，也不代表每張圖片的排名規則都能被完整拆解；它代表的是 Search Console 成效報表開始提供新的觀察角度，讓店家可以用資料檢查圖片是否有機會成為搜尋入口。
02開始前先確認：不是每個網站一打開就會看到多模態搜尋資料
很多店家看到「新增報表」會以為登入 Search Console 就一定能看到新數字，但 Google 的說明很清楚：如果網站正在接收來自這些 queries（使用者發起搜尋時的查詢內容或搜尋行為資料）的流量，才會開始在 Performance report 中看到相關 metrics。換句話說，沒有資料不一定代表設定錯誤，也可能是網站尚未收到 Lens、Circle to Search、圖片上傳或 Chrome 右鍵「Search this image」這些情境帶來的流量。
實作前，先確認你能進入 Google Search Console，且具有查看 Search results 成效報表的權限。接著把視覺搜尋入口理解清楚：Lens（Google 的視覺搜尋功能，使用者可用圖片或鏡頭進行搜尋）通常和手機鏡頭或圖片辨識有關；Circle to Search 來自 Android 的畫面圈選；Google Search 圖片上傳是使用者把圖片丟進搜尋；Chrome 右鍵「Search this image」則偏向桌機或瀏覽器使用情境。它們都和視覺搜尋有關，但使用者需求和行為不完全相同。
- ✓確認 Search Console 權限：先確認你能進入網站資源，並能查看 Search results 的 Search Console 成效報表；若由外包或內部工程管理帳號，行銷人員至少要有可讀取資料的權限。
- ✓理解沒有資料的原因：Google 表示要網站有接收相關 queries 的流量，才會在 Performance report 看到 metrics；因此初期看不到資料時，先不要直接判定網站壞掉。
- ✓列出可能被 Google Lens 搜尋找到的圖片：商品外觀、店面招牌、菜單、服務成果、實體物件、包裝設計，都比純裝飾圖更可能成為視覺搜尋線索。
- ✓準備後續分析工具：Google 明確提到可點擊 Export 下載資料並在其他工具分析，因此建議先準備工作表、商品清單、頁面清單或內部報表格式。
03Google Search Console 多模態搜尋報表怎麼看？用 filter 把資料篩出來
這次操作的重點，不是去找一個完全獨立的新系統，而是在 Performance reports（Search Console 中用來查看搜尋表現的成效報表）中套用新的 multimodal search type filter（這次新增、用來篩選多模態搜尋資料的搜尋類型篩選器）。Google 官方說明是：「To view these insights, use the new multimodal search type filter in the performance reports。」對行銷人員來說，可以把它理解成：先進到既有成效報表，再用新的搜尋類型篩選器，把多模態搜尋相關資料獨立拉出來看。
04店家圖片流量先看 3 個指標：有沒有資料、在哪個報表、哪些內容值得優化
圖片搜尋流量（使用者透過圖片、鏡頭或視覺搜尋情境進入或看到網站內容的搜尋成效）要怎麼看，不能自己把不存在的欄位硬說成官方新指標。依照 Google 目前公開資訊，最務實的做法是先建立 3 個「觀察指標」：是否有資料、資料出現在哪個報表、匯出後哪些內容值得優先優化。這 3 個觀察點不是 Google 公告的新欄位名稱，而是店家把官方資料轉成行動決策的方法。
第一個觀察點是「有沒有資料」。Google 說明，網站若有接收來自 Lens、Circle to Search on Android、image uploads to Google Search、Chrome 右鍵 Search this image 這些 queries 的流量，才會在 Performance report 看到相關 metrics。第二個觀察點是「在哪個報表」。Search results 可以協助你理解一般搜尋結果中的表現，Generative AI features 則對應 Google 搜尋中與生成式 AI 功能相關的報表範圍。第三個觀察點是「哪些內容值得優化」。匯出資料後，行銷團隊要回頭看哪些頁面、商品圖片、店面照片或服務成果圖有機會被強化，而不是只把數字貼到月報就結束。
05最容易做錯的地方：把多模態搜尋當成所有圖片 SEO 成效
圖片 SEO（讓網站圖片更容易被搜尋引擎理解、收錄與呈現的優化工作）本來就包含很多面向，例如圖片檔案管理、頁面內容、圖片所在位置、圖片與文字主題是否一致等。這次 Search Console 更新很有參考價值，但它不是萬能圖片 SEO 報表。官方素材明確列出的資料範圍，是 Lens、Circle to Search on Android、Google Search 圖片上傳，以及 Chrome 右鍵 Search this image；也明確說明要使用新的 multimodal search type filter 查看相關 insights。
第一，把「圖片 SEO」直接等同於「web multimodal search reporting」。這次重點是多模態搜尋資料進入 Search Console 成效觀察，不是 Google 把所有圖片搜尋、圖片排名與圖片優化因素全部公開。第二，沒有資料就立刻懷疑網站壞掉。Google 已說明，只有網站接收到這些 queries 的流量時，才會開始在 Performance report 看到相關 metrics。第三，只看 Search results，忘記 Google 也提到 Generative AI features 報表。第四，篩選後不 Export、不對照實際圖片內容，導致行銷團隊仍然不知道下一步要改哪裡。第五，把 Lens、Circle to Search、圖片上傳、Chrome 右鍵搜尋混成同一種使用者情境；它們都是視覺搜尋入口，但使用場景並不相同。
對台灣中小企業主來說，正確解讀範圍比追逐名詞更重要。餐飲業的菜單照和店面照，電商的商品主圖，製造業的零件外觀，室內設計的完工作品，都有可能是視覺搜尋的線索，但資料出現與否仍要回到 Search Console 實際報表。若看到資料，就把它納入圖片 SEO 優先清單；若看不到資料，先檢查網站圖片內容是否足夠清楚、頁面是否有相關文字說明、商品或服務資訊是否集中在可被理解的頁面，而不是只反覆調整報表篩選器。
06做完後怎麼檢查成效：固定用同一個篩選條件追蹤圖片是否被看見
第一次設定只是開始，真正能幫助經營的是固定回到同一組報表與同一個篩選條件。Google 官方操作方式是使用 performance reports 中的 multimodal search type filter，並可點擊 Export 下載資料，在其他工具中分析。因此我們建議店家建立固定檢查節奏，例如每次月報都用同一個 Search Console 資源、同一個 Performance reports 入口、同一個 multimodal search type filter，避免前後資料口徑不同，導致團隊誤判。
匯出資料後，不要只交給 SEO 人員自己看。圖片內容通常牽涉行銷、網站維護、商品管理與拍攝流程。若資料顯示某些頁面開始有多模態搜尋表現，就應該回頭檢查該頁面的圖片是否清楚、是否需要補充更多角度、頁面文字是否能描述圖片中的商品或服務、是否有過期資訊需要更新。若資料長期沒有出現，也不必只盯著 Search Console 設定；可以先盤點網站是否真的有足夠可被視覺搜尋理解的 visual content（網站上的視覺內容，例如圖片、商品圖、店面照片、服務成果圖等）。
Google 表示，這項新資料有助於網站主理解網站在現代搜尋環境中的表現，並優化 visual content。對店家而言，這句話可以轉成很具體的工作：把「有表現的圖片」加入內容更新清單，把「重要但沒有表現的圖片」加入重拍或補文案清單，把「報表看不懂的情況」記錄下來。若遇到報表疑問，Google 也提供 Search Console 的 Submit feedback（Search Console 中向 Google 提交使用回饋的入口）連結與 Google Search Central Community 作為回饋管道。至於「店家圖片怎麼優化才會出現在 Google Lens 搜尋？」這類問題，答案通常不是單一設定，而是圖片品質、頁面內容、資料追蹤與長期更新一起處理。
07通天網的建議
- 先盤點官網中最可能被視覺搜尋找到的圖片，例如商品、店面、菜單、作品案例與實體物件。盤點時不要只看圖片好不好看，也要確認圖片所在頁面是否有清楚文字、產品或服務資訊，才能整理成可追蹤的圖片 SEO 優化清單。
- 把 Google Search Console 的 multimodal search type filter 與 Export 流程納入固定月報。每次使用一致的報表入口與篩選條件，行銷人員才不會每個月重新判讀資料，也比較容易把多模態搜尋、Google Lens 搜尋與圖片搜尋流量放進同一套 SEO／GEO 觀察架構。
- 若匯出資料後發現重要圖片沒有帶來搜尋表現，不要只改檔名或重傳圖片。可以從網站設計、頁面內容結構、圖片管理流程與系統開發面一起檢查，讓圖片從展示素材變成能被搜尋理解的內容資產；若需要協助建立 Google Search Console 報表與圖片 SEO 流程，歡迎聯繫 通天網有限公司。
